大封锁的连锁反应之一是，各地的人们都蹲下来……观看订阅流媒体服务。
其实我们都看了一部很多在寻找新鲜内容时，我们增加了更多付费服务。根据普华永道的数据，2020年流媒体收视率增长了近75%，2021年还在继续增长。即使最初的大流行限制放宽，这种情况仍在继续。
“我们在电视上花了多少钱?!?”
当流媒体服务开始提高价格，人们开始意识到他们在电视上花了多少钱。毕竟，越来越多的理财应用包含订阅管理功能是有原因的。
观众们开始重新发现，除了昂贵的付费频道和在家观看影院电影之外，还有一个视频世界，他们开始成群结队地注册这些服务。这是“AVOD”和“FAST”的领域。
AVOD代表“广告视频点播”——只要你愿意接受那些通常不能跳过的节目附带的广告，就可以随时播放内容的频道。一些专家将YouTube和Twitch(分别属于谷歌和亚马逊)等严重依赖消费者生成内容的频道纳入其中，一些专家则将它们排除在外。
快是AVOD的表亲。它代表着“免费广告支持的流媒体电视”，类似于传统的“线性”电视——节目的开始和结束都是实时的，就像老式的广播电视一样。
这两种媒体形式以及付费视频(SVOD或订阅视频点播)都是金融营销人员可以以多种方式利用的场所。但当你想要的是数字时，AVOD尤其值得研究。
事实证明，人们并不是完全讨厌广告
eMarketer首席分析师保罗·维尔纳在播客中表示:“AVOD的增长非常迅速。他说，除了netflix和亚马逊prime之外，还有越来越多的订阅服务，而且价格也在上涨。“AVOD使用量的激增在一定程度上是对我们所看到的订阅量增长的反弹。广告支持的媒体和直接盈利的媒体之间一直存在着摇摆。”
付费频道早期的吸引力之一是它们的无商业广告内容，但现在令人眼花缭乱的选择似乎让观众进行了娱乐成本效益分析。
“人们不介意在电视上看到广告，如果这意味着成本可以降低的话，”他说播客主持人马库斯·约翰逊。
根据霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)的数据，由于这些趋势，近一半(46%)的美国观众至少每月观看某种形式的AVOD。(如果不包括YouTube，这一比例将降至28%。)该公司的研究这仅次于付费视频(SVOD)的74%。在AVOD选项中，领先的平台是the Roku Channel、亚马逊的IMDb TV、Crackle和Vudu。
根据Verna的说法，以前的付费服务正在增加混合模式，其中广告和费用都是混合的一部分。所有这些变化都是OTT的子集——超越电视，媒体通过互联网直接传递给观众。
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为什么流媒体应该进入金融营销人员的雷达
人们对更多可看内容和新鲜内容的需求显然是无法满足的，这促使一些AVOD服务公司委托制作新节目——就像过去的“免费”电视一样。霍洛维茨和其他研究表明，目前18-34岁的消费者总体上倾向于流媒体服务，但50-64岁的老年消费者更倾向于免费的、有广告支持的服务。
《让我的付出值得》:
普华永道(PwC)的研究表明，三分之二的受访消费者愿意接受在混合服务上投放更多广告，前提是这能降低他们的订阅成本。
霍洛维茨洞察与战略高级副总裁阿德里安娜•沃特斯顿在公司博客中表示:“消费者对娱乐内容的喜爱，以及他们以尽可能少的费用获得尽可能多的娱乐内容的愿望，一直没有改变。”“改变的是消费者对如何、在何处、何时消费他们喜欢的内容的期望，以及提供这些体验的现有技术。”
普华永道(PwC)的研究表明，流媒体广告未来的增长将取决于消费者愿意(或被动)放弃多少数据，以便让广告商能够越来越精确地锁定眼球。据统计，2020年，OTT服务和连接电视(由Apple TV和Amazon Fire TV Stick等设备提供的电视)的广告支出增加了80亿美元，预计2021年还将增长110亿美元普华永道．
这种可定位性将使流媒体成为更多广告商，尤其是小型广告商更可行的选择。
考克斯媒体表示:“这种广告方式的最终结果是，当地企业可以比以往任何时候都更多地利用电视广告，而且价格也便宜得多。博客．“与此同时，通过这些数字平台提供的目标受众可以帮助你以一种具有成本效益的方式与传统电视和广播无法支持的小众受众建立联系。”程序性购买和直接购买都是可能的，可以选择其中一种，也可以混合使用。
针对AVOD流媒体的行业标准仍在不断完善。报道称，尼尔森公司将在2024年准备好其方法。
金融机构如何使用流媒体广告?
在关于这些新选项的文章中可以看到一个主题，即为“常规电视”制作的传统30秒广告不一定是流媒体的选择。这不仅仅是“修剪”的问题，而是“重新考虑”的问题。
一个摘要福布斯代理理事会(Forbes Agency Council)关于流媒体服务营销的一项研究认为，应该采用“开箱即用”的方式，在5到10秒之间投放令人印象深刻的广告。该博客还建议预先定义你的信息将显示什么内容，以避免尴尬。
刚接触流媒体的小品牌需要建立认知度。一则Hulu广告博客建议广泛使用您的标志-这可能需要一些工作，使您的银行或信用合作社的标志视频友好。
考虑你的频率:
控制流媒体观众看到同一广告的频率仍然是一项发展中的技术，但这是需要注意的。例如，IMDb上60年代间谍和侦探剧的忠实观众可能能从记忆中背诵出一些片段。
Hulu博客建议小品牌在广告长度上做得不够幽默，但金融品牌则需要谨慎行事。“有趣”可以是因人而异的，虽然一些银行和信用合作社在搞笑广告上取得了成功，但它们也可能适得其反。
另一方面，你的品牌也不想成为播放流媒体广告的广告商做嘲笑那些不搞笑的人。
如果可能的话，另一个策略是重新考虑“看电视”的意义。虽然流媒体已经让电视成为了一种可以在周末狼吞虎咽的零食，但它也使合作服务的新观看模式成为可能。例如，The Roku Channel可以独家赞助一晚的电影。这让金融品牌有机会在其他广告中宣传“电影之夜”。
超越屏幕思考:流媒体看起来只是传统电视
营销人员将越来越多地认识到，面向年轻一代的“电视”将不再与经典电视有任何联系。(问Gen Zer什么是“天线”，他们可能指的是昆虫。)
Tubi流媒体服务的一份广告指南称:“如今的流媒体就像婴儿潮一代的Howdy Doody秀，x世代的约翰·休斯电影，千禧一代的手机。”“流媒体用户并不是伴随着电视长大的——对他们来说，是流媒体是电视。”
在这种情况下，营销人员可以考虑不同的方式来利用流媒体。老式的广告很难将消费者和广告商联系起来。Roku频道在其媒体包中建议互动式补充，而不是仅仅插入广告。这包括民意调查和与报价的联系。
（说到流媒体视频:金融品牌论坛+点播视频流媒体频道）