年度报告是金融营销人员最艰巨的创造性任务之一。
每年一次，你有机会以一种大的方式推广你的品牌。但这一机会可能会受到预算、需要高层批准以及金融服务往往抽象性质等因素的限制。有时，问题在于如何区分视觉上的陈词滥调和那些真正与银行股东、信用合作社成员以及其他许多人有关的形象，这些人对你的机构的第一印象取决于你做得有多好。
再加上保持在监管界限之间的需要，以及拿出一份真正好的年度报告，对营销人员的视觉和文字表达能力提出了挑战。
不可能效仿的行为:
摩根大通(JPMorgan Chase)的年度报告包括一封长长的分析信——实际上是一本简短的书——上面有董事长兼首席执行官杰米•戴蒙(Jamie Dimon)的签名，分析师、记者、股东和其他金融机构每年都在热切期待戴蒙的签名。但很少有机构拥有此类报告所要求的资源，更不用说缺乏作为美国最大银行的吸引力。
综上所述，传统金融机构的年度报告往往极其缺乏创意——往好里说保守，往坏里说沉闷。
但并不是所有的银行和信用合作社都这么做。一些营销团队似乎能够鼓励高管让他们把事情搞得漂亮亮的。
这并不总是需要花费很多——一些机构会加入人的因素，比如分行外微笑的顾客的照片。其他人则使用不同寻常的颜色，如橙色和绿色。有人甚至把他们的报告设计得像老式报纸的版面。
金融品牌梳理了国内和国际金融机构的网站，寻找提高标准的年度报告，供金融营销人员借鉴。
注意，所有的例子都可以通过点击图片放大。另外请注意，红色的银行和信用合作社名称包含引用的每个年度报告的完整版本的链接。
创新的赢家
与银行业成堆的毫无成效的年度报告相比，这前四份报告显然是冠军。
Integris信用合作社
Integris信用合作社的年度报告是这个画廊中唯一一个几乎可以在他们手中感受到的例子。虽然你不能亲自拿起这份报告，但很容易看出，Integris采用了一种不同的纸质股票，以使其品牌脱颖而出——它确实做到了，即使是在电脑屏幕上。
它既不张扬也不浮华，但通过色调和质感在视觉上令人满意。纸张的颜色与封面图像相辅相成。信用合作社的少数分支机构被创造性地排列在报告的标语旁边:“从这里开始。都在。为你。”
这出现在Integris认为最重要的三个统计数据之上:成员数量、员工数量以及对社区的投资。即使是简单的下一页，加上信用合作社的愿景和使命，也传达了对信用合作社价值观的信心。
Tinkoff银行
到目前为止，Tinkoff银行2016年的例子是任何金融机构都可以学习的高效和有效的年度报告的最佳例子之一。它依靠大量的彩色页面来吸引读者的注意力，并将他们引导到报道的各个部分。
以银行的第二页为例。虽然每个人都知道他们正在看的是Tinkoff银行的年度报告，但立即吸引人们眼球的是那个又大又亮的白色“Tinkoff”。
而且，在布局中，在银行的名称中，是管理层希望人们离开的关键特征:“通过一个独特的、在线的、无分支机构的平台，围绕客户需求建立的生态系统。”
弗里蒙特联邦信用合作社
单词云最早出现于21世纪初，至今仍是一种突出使用频率最高的单词的流行方式。
这是弗里蒙特联邦信用合作社在其年度报告的封面上使用的风格。“你”，“你的”，“生活”，“更好”和“我们”是页面上最大的单词，表明这些是FFCU为其成员优先考虑的概念。
Bancorp胜利
金融品牌在决定关注该银行2019年的年度报告之前，我查阅了该银行多年来的几份年度报告。那一年的报告说明了为什么制作一份视觉上吸引人的年度报告并不总是需要大量不寻常的颜色或花哨的图形来吸引读者的眼球。
在这个例子中，凯旋希望客户明白，它正在将金融科技能力整合到其银行战略中，正如其今年的主题:“&的力量”所表明的那样。
而且，尽管他们在整个报告中融入了剪贴画，但他们也不害怕留白。如果做得周到，像这样的小细节会有很大的帮助。
努力打造品牌!
金融机构必须比以往任何时候都更关心自己的品牌。新的竞争对手，如金融科技公司、大型科技公司和新银行，使用大胆的图形，让普通人的努力相形见绌。然而，现在越来越迫切的是，传统机构在确定其价值观和使命的同时，也要确保风格他们的信息反映了这一点。这些银行和信用合作社将这种品牌整合到他们的年度报告中。
F&M银行
“人多力量大”和“像蜜蜂一样忙碌”是蜜蜂所代表的理想。这种小昆虫是与蜂巢同伴合作努力工作的活生生的例子。令人难以置信的团队合作和勤奋的心态是F&M银行在2018年年度报告中提出的两个关键主题。
但是，F&M并没有将蜂巢图案作为背景或单个剪贴画，而是采用蜂巢细胞的六边形结构，并利用它在年度报告中指出一些小细节。例如，在第三页上，所有的块都突出显示了银行的分支机构位置。
然后，还是在第四页，这里没有转载，银行整合了他们的网站和社交媒体流量的改进，寄希望于任何翻阅报告的人都会被这些事实所吸引。
钻石银行
有时候，如果一家金融机构可以简单地创新一下他们的主要标志的展示方式，那就能最大限度地提高一份视觉上吸引人的年度报告的影响。它并不总是需要变质的变化来吸引读者。
在2015年的报告中，总部位于尼日利亚的钻石银行关注的是“向未获得充分银行服务的人提供银行服务”，这个主题不需要出现在封面上。相反，戴蒙德发现了一种有效但又极其简单的方式来传达他们的信息，即用手机上的一张女性照片和小矢量图像来显示他们未被充分利用的服务的统计数据。
大南岸
大南方银行(Great Southern Bank)采用老式黑板的做法说明，金融机构可以轻易地在传统的年度报告中加入一个主题，而这个主题在智能板、白板和LED屏幕的日常世界中是不会出现的。
看看右侧的未平仓价差，投资者或任何利益相关者都可以很容易地弄清楚他们看到的是什么。有利的一面是，不管它看起来有多基础，大南方银行的方法可以很容易地进行调整，以适应保守银行业参与者的个性和风格，这些参与者希望在不抛弃熟悉的外观和感觉的情况下提高年度报告的水平。
帆布信用社
去任何一家金融机构，当你走进来的时候，他们的8.5″x11″年度报告很可能被陈列在一个架子上，与一大堆其他报告和当地宣传册整齐地放在一起。然而，Canvas Credit Union的网站并不适合这样的展示。
相反，Canvas CU以传统的景观风格设置了2019年的报告，这表明它可以单独放在柜台或桌子上。一开始，读者不仅可以从数据点上看到Canvas在其科罗拉多州社区的运作情况，还可以想象出该信用合作社在市中心的主要分支机构，就在Canvas体育场(科罗拉多州立公羊队的主场)的那条街上。一张图片胜过千言万语，对吧?
共和国银行
共和银行(Republic Bank) 2020年年报的内页是一个很好的例子，说明金融机构如何让财务报告中的大量统计数据在视觉上更有趣。
特别的是，这些图表脱离了黑白的直线表格，而是用不同的颜色来表示每一年——最新和最相关的年份用粗体表示，这样读者(几乎不用看标签)就知道他们看到的是哪一年。任何不那么重要的事情都会消失在白纸上。
人民国家银行
人民国家银行有一个明确的品牌主题——在其所有年报页面的背景中都有树叶和灌木，但它们也隐藏在银行网站的周围。
该银行年报中引人注目的是，他们用书签式的方式列出了关键事实和数据。就像其他金融机构最大化利用留白一样，people的左页是一个很好的例子，告诉你如何使用你的银行主题风格——无论多么简单——作为你想要脱颖而出的事实或数据背后的填充物。
大胆的颜色和风格
当然，艺术作品摆脱了简单的颜色和相关字体的束缚，这是有道理的。对于这些年度报告来说尤其如此。
股权投资银行
股权银行的年报是一个很好的例子，它将金融机构传统上想要在其报告中包含的所有元素联系在一起:分行的照片，机构年度的亮点(例如股权银行的首席执行官被评为年度企业家)，以及年度报告中的特色数据。
然而，《公平》做得特别好的地方在于，它将所有这些元素都有趣地呈现在页面上。例如，在封面上，这篇报告的主题标语是拼图——“每一块都很重要”——然后在报告的其余部分流畅地融合在一起。
在开篇，《公平》杂志在树枝的标准照片上做了一些改变，取而代之的是按时间顺序排列不同的“碎片”，其中一些拼凑在一起，构成了封面上的《公平》拼图。
伯克和赫伯特银行
有时，金融机构不知道如何使用颜色——他们知道他们应该用它来制作令人惊叹的报告，但过度使用可能会造成图形灾难。伯克和赫伯特的2018年年度报告展示了如何有效地使用不同的颜色。该设计将蓝色、黄色和粉色组合在一起，并在封面上添加了层叠的文字。这种实验技术使这份报告脱颖而出。
银行和信用合作社找到独特的方式来展示他们客户的观点是很重要的。其他人可以借鉴伯克和赫伯特的风格，在简单的图片上加上蓝色的滤镜，上面放上引号。甚至第二页也有助于增加银行需要在页面上定位的书面内容。
科技信用联会
著名的诗人和艺术家都知道留白的价值——但要巧妙地留白。科技信用合作社似乎也明白这一点。
该信用社的2019年年度报告展示了金融机构年度报告的不同寻常设计。虽然它采用了许多其他金融机构采用的策略，但它也引入了在其他报告中不常见的技术。例如，看看下面“关于Tech CU”的部分，信用合作社列出了所有的银行服务。
像这样的小细节——创造性地放在页面上，而不是在进入报告的“关于”部分之前以要点形式列出——让读者对你的金融机构有一个全面的了解，而不会让他们的目光从页面上转移。
也有大量的空白，有效地利用。
犹他第一信用合作社
人们真的无法不爱上犹他第一信用合作社的2020年年度报表。虽然其他金融机构回到了“Covid - Year”的主题，在他们的设备上放上口罩和人的照片，网上银行，但犹他第一等其他金融机构的目标是同志情谊——人们走到一起。
其他银行和信用合作社可能也会信任较冷的颜色(蓝色、深绿色和紫色)——总的来说更安全，也更保守。有趣的是，犹他第一利用其新颖的配色方案——人们可以通过信用合作社的品牌战略找到一致的配色方案——使视觉效果在情感上看起来真实。
工人信用合作社
以一种干净、有效的方式整合工人信用合作社2020年报告中的所有特征是一项挑战。然而，它在这里行得通。有四张图片(其中一张几乎占了整个页面的一半)，五个不同的数据点用矢量图片反映出来，还有大量的文字来填补空白。而且一点都不乱。
虽然一些机构可能更喜欢在报告的前几页提供更少的信息和更少的内容，但有些银行和信用合作社却渴望把所有信息都偷偷地写进去。对于喜欢后者的机构来说，工人信用合作社是一个很好的榜样。
中心银行
大多数年度报告都是由几十个甚至几百个紧凑的财务报表组成的。一点点颜色和适当的图形使用可以让读者很好地关注重点。
你只需要几个就能创造出视觉上令人愉悦的设计。哈特兰银行(Heartland Bank)使用有限的调色板，而且他们的选择很低调——没有鲜艳的粉红色或橙色。然而，他们有效地打破了他们最相关的数字，在相同的配色方案中添加图表，给它一个时髦的标题，然后-瞧!
银行新港
每个金融机构都想炫耀他们对社区的贡献，但要以最经典的方式。纽波特银行在2020年的年度报告中表现得很好。在这种情况下，简洁是关键——看看新港银行的风格，他们不会用不真实和凌乱的视觉效果来炫耀。
在广告的左页，他们以蓝色为主题，这符合他们的海洋风格品牌。虽然他们有三分之一的页面专门用来描述他们在社区中所做的事情，但他们也打破了页面的其余部分，用一些简单的矢量视觉效果来展示新港银行的骄傲(没有过分)。
有趣的是，新港银行也以HTML格式发布了年度报告(见链接)在这里)，读者可以像滚动页面一样滚动语句。
简单但有效
简单确实很重要，并不是每家金融机构都需要充满表达，或者去做以前没有年报做过的事情。这是我们的年度报告金融品牌团队认为这是简单是关键的主要例子。
麦格理集团
隐藏在文本后面的图像层可以是一种快速简便的方式来升级年度报告的风格。例如，在麦格理集团的目录中，这种技术动态地为小册子的其余部分奠定了基础。
而且，再一次，对有效留白的信任不能被低估。特别是在麦格理的案例中，它对年度报告的其余部分起到了帮助作用，其中整合了大量图像，这些图像补充了报告中与之对应的部分。
东北银行
这一类别的核心是，东北航空公司的2020年年度报告依靠通风设计的功效，因为内容建立在封面上开始的云和天空水印的年度报表上。
值得注意的是，这个主题和城市的摩天大楼一起，成为世行网站重塑品牌努力的一部分，该网站使用了与报告相同的设计。尽管该银行2019年的网站是2021年版本的初级版本——通过互联网档案工具“时光机”(Wayback Machine)进行了检查——但它经过了改进，以反映其2020年的年度报表。
贝港信用社
金融机构在编制年度报告时很少尝试多种设计方法。BayPort在其2020年年度报告中脱颖而出，在页面中加入了照片和图形。
例如，在信用合作社的封面上，有两个女人——一个顾客和一个分行出纳员——交换了一个快乐的绿色气球。然后，下一页的目录显示了一个女人(不在图中，使用上面的红色链接)平静地坐在湖边的甲板上。而且，就像Heartland Bank的年度概览一样，他们还将剪贴画融入到作品中，填充在展示高管团队页面旁边的区域。
雪佛龙信用社
所有的金融机构都照顾人们，但信用合作社总是想要表明他们在照顾人们成员．因此，总是有很多微笑的人的照片。雪佛龙信用合作社找到了一种更有创造力地整合这些照片的方法。
看看封面上的“归属”。虽然有一个蓝色的滤镜覆盖在它们上面，但微笑的面孔从字母后面涌出来。这种封面技术增加了一些图片，否则会淹没最有意义的图片，比如内页上的内页上的证词，内页上有一张真实的家庭成员照片。
第一联合信用合作社
还记得那些站在分店外的顾客或员工的原始照片吗?在第一联合信用合作社的2020年年度报告中，他们将这一形象纳入其中，尽管是标准的，但却是有效的。在疫情期间，金融机构被视为至关重要，对许多银行和信用合作社来说，这一责任自豪地出现在其2020年年度报告的封面上。人们不会忘记这一大流行病的影响。
第一联合的年度声明之所以更有影响力，是因为它对封面的跟进。九张小矢量图，连同报告中最重要的统计数据放在这里。这让读者以一种简洁、吸引人的方式对报告的其余部分有了一个简要的了解。
社区第一信用社
大部分年度报告都是简单的模板版，与之前的年度报告类似:灰色表格和字体，读了几页就变得模糊了。虽然有一些金融机构(如本文中列出的那些)为原始文档增添了趣味，但很少找到试图将两者合并的报告。
Community First的2020年年度报告试图用一种简单的颜色来打破年度报告数据的单调，既可以显示当年，也可以显示五年历史各部分的头条新闻。
加州信用社
加州信用社的年度报告乍一看似乎很基本，但仔细一看，很容易看出这份报告是金融机构弹性的最佳代表。即使在损失或恐惧的时期，人们团结在一起的画面将在未来几年继续吸引消费者和投资者的眼球。
即使深入研究报告，开头几页也表明了一份强有力的年度报告，配有蓝色和白色的强烈对比，以及细分部分，以突出CCU如何与其成员一起度过疫情。
为互联网制作的年度报告
在结束之前，金融品牌重点介绍另外六份具有互动性的年度报告。这些报告的独特之处在于它们的格式——这五份报告都是预先格式化为年度报告的交互式版本。读者可以轻松地点击报告，就像翻阅一本书一样(其中一个甚至可以播放声音效果)，而其他报告则随着你的滚动而移动和移动。
Avidia Bank的互动报告是我们最喜欢的报告之一。除了舒适的卷轴和引人入胜的图形，每一页都力求不让读者不知所措，只以简短的段落和有趣的视觉效果为主。谈谈明亮有趣的配色方案。
打开Elements Financial在线PDF文件，点击浏览，看看户外照片如何在视觉上吸引人，从而提升您的年度报告，使其脱颖而出。每一页都有一个明确的目的，伴随着人们在荒野中的清晰照片(信用合作社的名字)，每一页上都有一些色彩，以照亮它，突出读者需要知道的东西。
对于那些不仅想要一份引人入胜、而且还想要一份优雅的年度报告的金融市场人士来说，没有比《Cadence》更好的了。它们的主题是棕褐色和蓝色，搭配着复杂的字体，显然是为一家传统金融机构打造的声明。
LGFCU的报告不仅仅是一份报告——它是一个完整的网页。虽然许多互动式在线年度报告都采用传统的pdf格式，但地方政府联邦信用合作社(Local Government Federal Credit Union)从零开始，将你需要知道的有关2020财年的所有信息纳入其网站内置的滚动部分。
Rivermark社区信用合作社利用Adobe Acrobat创造了与LGFCU类似的体验。虽然年度报告的文本很容易滚动浏览，以减少中断的体验，但文字的图片从它们下面的照片下面滚动出来。
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