眼不见心不烦:为什么树枝依然重要
支行和自动取款机的传统价值之一是，它们就像你的银行或信用社的广告牌。在过去十年左右的时间里，分行的使用减少了，主要是由于柜员交易的减少，“广告牌效应”还有效吗?
证据表明，即使营销迅速发展也是如此。
国际综合营销公司Dentsu表示，“2019年在广告世界中标志着一个主要的里程碑。在美国的第一次，数字广告在美国超过传统广告支出。“
这似乎是一个关键的门槛。我怀疑数字营销的支出是否会低于市场营销支出的第一名。数字渠道已经成为日常金融交易的首选场所。如今，人们似乎靠智能手机生活。因此，更多的市场营销转向这一媒体是有道理的。
虽然数字银行和营销可能会减少建筑标志在大局中的影响，但是需要 - 为使自己的机构出现的需求和价值没有消失。您需要传达您在当地市场运营，更具体地在邻居中运营。
因为分行服务于社区。他们是一个的地方，你需要通知公众你在那里。（有趣的是，何时瓦洛银行推出其国家广告，它针对戏剧性广告牌的当地社区，埃森哲的Alan Mcintyre建议面试与金融品牌他相信，全数字的新银行有朝一日将探索实体办公室。)
不要浪费宝贵的资产:
经常出现的一个问题是，银行和信用社不仅没有最大化他们的标识，有时甚至丧失了他们所拥有的标识的价值。
阅读更多：
分支标识策略取决于你所参与的联盟
对于大多数大型银行而言，他们的分支机构策略是建立一个广泛的网络来支配市场。该策略最大限度地提高了新的客户捕获，并提供了长期强项存款份额。一旦达到股权，这些同样的机构就会试图通过分支机构的费用减少支付，同时保留客户。
这些大公司有能力降低分支机构的品牌广告影响，因为:
- 它们已经是潜在客户的知名选择。
- 他们还利用了广告的其他选择，包括数字。
然而，如果你不是那些主要的银行玩家之一，分行标识可能对你的品牌宣传更重要。小银行和信用社没有资源通过所有其他营销渠道做广告，无论是传统的还是数字的。因此，最重要的是充分利用你的“分支广告牌”。这可能是一个挑战，因为当地法规可能会限制你的分支机构的标识数量。
在多年的专业分支机构中，我已经访问了成千上万的人，所以我已经看到了良好和坏的分支标牌。
没时间害羞！
好的分支标牌很大，大胆，尽可能多的墙壁。
如果分支机构位于街角，暴露的两边都有银行或信用社的名称。如果建筑是在购物中心的停车场，暴露在停车场的背面也有品牌。不要错过任何一个机会。
阅读更多：
检查共同分支标志问题
如果您的标牌不起作用，则为了可见性而维持分支的值会丢失。人们开车和走过一个机构的邻居和印象，随着时间的推移，当一个新的球员到达时跳出来。
一个口交太大了。分支标牌有多种原因是弱或无效的。有时，银行或信用合作社名称太长，所以分支刻字必须更小以使其适合。
迷失在绿色中。有时候景观差的规划会导致分支隐形，几乎字面意思。
我无法告诉你有多少次我去参观一个正在施工的新分支点，却看到园丁在分支标识下种植成熟后能长到20-30英尺高的树。或者插在路边纪念碑标志旁边的灌木丛中，挡住人们的视线。
在这两个案例中，最初的情况下，看起来更好的是一个问题几年。在某些情况下，如果它是房东正在做或已被整治授权，您可能无法控制局面。
但你永远不会知道这是一家Umpqua分行(左)，也不会知道在一家人民银行分行的隔壁有一家富国银行自动取款机。
最后两个例子往往是地面上的现实。然而，其他问题可能会出现在视线中的一个树。在纽约市，可见性差幅往往更多地建设脚手架。本地规则需要“人行道桥梁”和其他必然阻止许多标牌的行人保护。
试着从里面大喊。一些方法金融机构试图克服外部标牌的限制包括添加窗口标牌来增加品牌。
金融公司采取这些额外的措施来品牌建筑物告诉你他们觉得这很重要。当我在美国银行时，我们使用了一些方法，但请确保您知道本地规则。我们经常发现，内部标牌需要从窗户中返回至少三英尺。
随着在未来几年的分支机构的数量可能会继续缩小，每个网站都会在建立当地品牌方面更有意义。
毕竟，你认为为什么麦当劳在他们所有的网站上都添加了一些大型金色拱门的代表呢?