眼不见心不烦:为什么树枝依然重要
归因于分支机构和ATM的传统价值之一是他们作为银行或信用合作社充当广告牌。随着过去十年左右的分支机构的使用情况下降，主要是通过减少出纳员交易，是“广告牌效应”仍然有效吗？
证据表明，即使营销迅速发展也是如此。
国际整合营销公司电通表示，“2019年是广告世界的一个重要里程碑。美国的数字广告支出首次超过了传统广告支出。”
这似乎是一个关键的门槛。我怀疑我们将看到数字营销不到＃1营销支出。数字渠道已成为日常金融交易的首选地点。人们似乎今天在他们的智能手机上生活。因此，更多的营销使得该媒体有意义。
虽然数字银行和市场营销可能会削弱建筑标识在整体上的影响，但让你的机构知道自己的存在的需求和价值并没有消失。你需要传达的信息是，你是在当地市场经营，更具体地说，是在一个社区。
因为分支服务社区。他们是A.地方，你需要通知公众你在那里。（有趣的是，何时Varo银行埃森哲的Alan McIntyre在一篇文章中建议面试和金融品牌他相信某些时候的全数字新手将探索身体办公室。）
不要浪费宝贵的资产:
不断出现的问题是银行和信贷工会不仅不会最大化他们的标牌，而且甚至是他们所拥有的标志的价值。
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分支标牌策略铰链在你玩的联盟
对于大多数大银行来说，他们的分行策略是建立一个广泛的网络来主导市场。这种策略最大限度地获取新客户，并提供长期强劲的存款份额。一旦达到这一比例，这些机构就会在保留客户的同时，通过关闭分支机构来减少开支。
这些大型球员可以减少分支机构的品牌广告影响，因为：
- 它们已经是潜在客户的知名选择。
- 他们还利用其他广告方式，包括数字广告。
但是，如果您不是这些主要银行播放器中的一个，分支标牌对您的品牌努力可能更为重要。较小的银行和信贷工会没有资源通过所有其他营销渠道宣传 - 传统或数字化。因此，充分利用您的“分支广告牌”是更重要的。这可能是具有挑战性的，因为本地规则可能会限制分支机构允许的标牌数量。
在多年的专业分支机构中，我已经访问了成千上万的人，所以我已经看到了良好和坏的分支标牌。
没有时间害羞!
好的分支标识要大、醒目，并尽可能多地贴在墙上。
如果分支位于街角，两侧都有银行或信用合作社名称。如果建筑物位于购物中心的停车场，则背面暴露在停车场也是品牌的。永远不会错过机会。
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检查公共分支标识的问题
如果您的标牌不起作用，则为了可见性而维持分支的值会丢失。人们开车和走过一个机构的邻居和印象，随着时间的推移，当一个新的球员到达时跳出来。
太大了。分支标识薄弱或无效的原因有很多。有时，银行或信用社的名称太长了，所以分行的字母必须小一些，以符合要求。
迷失在绿色植物中。有时，糟糕的景观规划导致树枝隐形，几乎是字面上的。
我不能告诉你我在建设中访问了多少次，只能看到种植树木在分支标志下种植树木的景观，这将在成熟时长20-30英尺。或者粘在街边纪念碑旁边的灌木丛中，阻止了人们的观点。
在这两种情况下，最初看起来不错的东西在几年后会成为一个问题。在某些情况下，你可能无法控制的情况，如果这是房东做的或已被市政府强制。
但你永远不会知道这是一个umpqua分支（左），或者是一个富通Fargo ATM到人民银行分行。
最后两个例子往往是地面上的现实。然而，其他问题可能会出现在视线中的一个树。在纽约市，可见性差幅往往更多地建设脚手架。本地规则需要“人行道桥梁”和其他必然阻止许多标牌的行人保护。
试着从里面大喊。一些方法金融机构试图克服外部标牌的限制包括添加窗口标牌来增加品牌。
金融公司采取这些额外的措施来品牌建筑物告诉你他们觉得这很重要。当我在美国银行时，我们使用了一些方法，但请确保您知道本地规则。我们经常发现，内部标牌需要从窗户中返回至少三英尺。
随着在未来几年的分支机构的数量可能会继续缩小，每个网站都会在建立当地品牌方面更有意义。
毕竟，为什么你认为麦当劳的大型金色拱门向所有网站增加了一些代表？