您的金融机构是否有合适的数据伙伴？

不到三分之一的营销人员非常有信心他们可以准确衡量投资回报率，但那些所做的人更有可能获得更高的营销预算。竞选测量可能很复杂，但了解四个关键领域可以帮助银行和信贷工会取得成功。

你最好的潜在客户比以往任何时候都有更多的渠道来满足他们的银行和投资需求。了解过多的选择如何影响和影响他们的决策，以及最终他们如何从潜在客户转变为忠实客户，不仅是重要的，对金融营销人员来说也是至关重要的。

衡量投资回报率是当今金融机构面临的最大挑战之一。事实上，HubSpot的数据显示，不到30%的营销人员对他们能够衡量投资回报率非常有信心。那些衡量ROI的公司获得更高营销预算的可能性是前者的1.6倍。

了解营销投资的回报。在市场营销活动中投入资源后，了解对你的金融机构的每一项投资的价值是至关重要的，从品牌知名度的提高和对所有渠道的考虑，到具体的投资行为，如申请贷款或开设货币市场账户。
验证媒体计划。确保根据计划运行媒体计划是评估其性能的第一步。您需要知道您是否在质量库存上达到正确的受众，如果广告服务器正在提供计划的展示次数。
告知有效和高效的优化。并非所有观众、渠道和广告库存都是一样的——有些人的表现几乎总是比其他人好。了解哪些潜在客户的反应最好，哪些渠道和库存能带来最高的反应，这对优化媒体计划至关重要。

当涉及到选择正确的合作伙伴和工具来衡量活动的努力时，营销人员有大量的选择。以下是金融机构在决定将他们有限的营销资金投入到哪个合作伙伴时需要特别挑剔的地方。

您需要与行业领先的数据科学专家和建模人员合作。这些人多年来一直在技术创新领域处于领先地位，并不断开发新的解决方案，以准确衡量媒体环境正在发生的重大变化。

一个好的合作伙伴拥有一名员工，具有无与伦比的统计专业知识和经过验证的ROI解决方案。一个伟大的合作伙伴，加上提供确认正确受众所需的知识的身份图表被公开的广告，项目所有媒体传递，分析归因，并准确提供增量升力，因此您看到的结果反映了实际发生的实际情况。

今天的消费者花更多的时间在多个设备上进行研究和交易。衡量营销努力的真正ROI取决于将线上和线下的参与和转换行为与跨渠道曝光联系起来的能力。

您需要一种账户和控制活动的唯一和全面的广告系列的方法，包括加权和投影，以解释偏见和覆盖空白。

一个跨环境身份图，可以安全、准确地解决一个家庭的匿名活动，无论其成员在哪里或使用了什么设备，使您的伙伴能够帮助您链接媒体曝光和行动，或测量跨环境的响应。

数据质量，隐私和保障也应该处于最高级别的关注，并且所有各方都应该在这些领域保持高标准。这意味着在收集点，需要分配无效的流量以进行删除。您不想使用的IPS也应该被标记，就像那些从那里那里被列入黑名单，商业，公共，牢房塔等的人，需要为每个广告系列识别具有外围行为的家庭，并从分析中取出。

最后，所有增量升力分析都需要在多个水平上进行统计显著性检验。虽然这个过程可能比你的营销团队习惯参与的技术稍微多一点，但与你合作的数据合作伙伴应该能够清楚而简单地解释他们的过程，以及结果对你的营销努力意味着什么。

您必须与具有准确、专有、隐私持久和多环境ID图的合作伙伴一起工作。图表应该包含所有关键的人口统计、行为和设备使用数据，这有助于准确地将线下活动和在线跨设备曝光与转化率联系起来，同时能够获得最具粘性的消费者的受众资料。

一个身份图，其摄入量也验证了一个信任集，以确保准确的归属跨媒体类型和离线/在线渠道，同时隔离隐私变化提供了更多的准确性，能够在一个视图中度量多个通道(而不仅仅是一个通道)，并确保您的规范和基准随时间的稳定性和一致性。

事实是，更好的市场营销能够带来更好的体验和更高的投资回报率。金融机构可以通过以下途径最大限度地发挥其营销潜力:

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